近日，某科技自媒体曝光一张据称来自“阿里千问”PR推广的 brief 图，引发行业热议。曝光者表示，在这份 brief 中，渠道执行方向被明确指向“对比、贬低竞品”，其中点名豆包、DeepSeek 为“笨”“过时”等字眼，引发舆论哗然。

　　曝光者称，自己原以为 AI 模型之间的宣传竞争会强调能力、性能，但从这份 brief 中看到的，却是“要求媒体主动拉踩竞品”的方向。“模型可以竞争，但价值观不能掉线。”该自媒体表示。

　　豆包与 DeepSeek 目前均为国内活跃度极高的大模型产品，两者月活合计被认为超过“亿级”规模;其中 DeepSeek 曾被央视多次报道为“中国智慧”的代表性成果，其创始人也参加过多场国家级重点座谈会。对此，有网友质疑：“千问 PR 的定性比央视还权威?”

　　与此同时，brief 内容中将竞品比作“过时的诺基亚”，也被认为与事实不符。资料显示，诺基亚当下依然是全球第三大电信设备制造商，2024 年营收接近 2000 亿元人民币，与爱立信、华为三足鼎立。网友调侃：“阿里做 AI 还顺带瞧不起整个通信业?”

　　更有法律专业网友指出，“最强”类描述可能触及广告法中关于“绝对化用语”的限制，认为相关表述“不够专业，疑似实习生水准”。